抖音代运营:浅阅读时代背景下,主流媒体如何

移动网络时代,短视频以其丰富性、立体化、互动强等特点,融入大众的日常生活。中国互联网络信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2019年8月,国内短视频用户规模已达6.48亿,占网民整体的75.8%。随着未来5G大规模商用后,短视频的用户数、市场规模还将快速增长,短视频的呈现场景也会更加丰富,短视频正成为提升主流媒体影响力和传播力的有效方式之一。与抖音、快手等商业化平台不同,主流媒体有其特殊的传播使命和社会责任,这就对新闻内容的创意和生产提出了更高的要求。浅阅读时代背景下,主流媒体如何做好短视频报道呢?

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1、小切口,大主题

短视频凭借着内容新奇、节奏轻快、轻松幽默,快速抓住了大众的兴奋点。而主流媒体制作的短视频内容往往会因为主题严肃、表达生硬而与受众产生距离感,缺乏“大流量”。如何“大题小做”,深入浅出将重大主题报道做得绘声绘色,改变人们对正能量报道的固化思维,切入角度和表现形式的创新十分关键。

在新中国成立70周年重大主题报道期间,我参与采访的《与新中国同岁,北京七旬阿姨和国庆大典的故事》《揭秘国庆大典群众游行浙江彩车:“潮涌之江”号这样诞生》等视频报道,以小切口来反映大主题,用影像记录平凡人物的坚守和努力,引发众多网友的互动和共鸣,也实现了广泛的传播。

《与新中国同岁,北京七旬阿姨和国庆大典的故事》是以“献礼建国70周年,寻找共和国同龄人”为主题的原创短视频报道。出生于1949年的这群人,他们切身感受着祖国日新月异的建设成就,承载着与祖国同呼吸共成长的时代印记。为了找到合适的人物故事,报道团队找到了家住北京前门西河沿街的那保平。1949年10月1日,还没满10个月的那保平就赶上了举世瞩目的盛典。母亲抱着她,和众多的街坊邻居一起涌进欢声雷动的天安门广场,见证了新中国的诞生。2009年新中国成立60周年大庆,她被社区选中成为了外围保障志愿者。2019年新中国成立70周年华诞,她成为保障庆典的志愿者,以一名“西城大妈”特有的方式为新中国庆祝生日。那些久远的细节通过老人动情的讲述,让听者感受到扑面而来的时代记忆,通过语言的画面感和代入感给人留下深刻印象。

国庆彩车巡游活动上,来自浙江“潮涌之江”号彩车从长安街徐徐驶过。挺立潮头的南湖红船、奔涌向前的钱江潮、新时代的“富春山居图”等浙江元素交相辉映,充分展现浙江深入实施“八八战略”取得的历史性成就,生动彰显“干在实处、走在前列、永立潮头”的浙江精神,深度展示“最多跑一次改革”“绿水青山就是金山银山”等系列浙江经验。《揭秘国庆大典群众游行浙江彩车:“潮涌之江”号这样诞生》的视频报道,第一时间解读了浙江彩车设计创作理念到表演团队艰苦训练等一系列幕后的故事,当日就获得40多万的阅读率,先后被人民网、新华网、网易、新浪等主流网站转载。之后,浙江省委宣传部也发来感谢信,对浙报集团报道团队有关浙江彩车的报道给予了充分肯定。

自新冠肺炎疫情暴发以来,人民日报、新华社等央媒选择以短视频为“主要武器”,先后发布《重生》《武汉,等你重启》《等春来》等战疫主题短视频,记录了一个个战疫中的温暖故事,受到公众广泛好评。随第一批浙江医疗队到达武汉的浙报集团记者王坚颖,则用手中的镜头讲述浙江医护人员的“战斗”场景,为网友呈现危难中守望相助的“武汉时刻”,几十篇报道总点击量超过百万。其中,短视频报道《与一群战士同行 浙江紧急医疗队武汉第一天》以时下最流行的VLOG形式生动记录了大年初一第一批浙江紧急医疗队从杭州赶赴武汉的情况,141名队员在凌晨2点抵达武汉后当即驻扎准备“战斗”,紧张的抗疫战斗即将打响。报道在刊发后受到网友读者的高度关注。由此可见,重大公共事件发生时,主流媒体制作推出的短视频明显起到了引导舆论、安抚人心、传递正能量的巨大作用。

2、快速切入正题,“浓缩”美好生活

在如今这个“注意力稀缺”的时代,用户偏好“快餐式”阅读,他们一目十行、跳跃式获得信息。如果你的短视频前5秒没有进入主题,前15秒没有见到高潮的话,用户就会手一滑进入下条内容。因此,我们在制作短视频报道时,要将新闻核心信息和情绪情感进行提炼浓缩,在短短几秒内实现从传递信息到传递价值的跃升,才更符合当下读者的阅读需求。

5G大运河体验馆、3D打印美丽廊桥、AR体验扬州早茶……在第二届长三角文博会上,浙报集团组织了5名记者前往现场,考虑到文博会议程丰富、亮点纷呈,参加采访的记者以搭配组合的形式来完成报道任务。为了突出时效性,通常一个短视频新闻会在半个小时内完成拍摄、剪辑、上传、发布等工作。在34篇新闻报道中,约2/3的稿件都采用短视频形式,时长均控制在20-60秒。这些视频报道在叙事结构上采用倒金字塔结构,选取最精彩的内容,将事情的结果或最重要的情节优先呈现,同时用醒目的大字幕高亮显示,让读者简捷快速地了解事件概况,节省了用户获取信息的时间。以《长三角文博会用科技手法讲好文化故事》为例,记者摘金句、敲黑板、划重点,快速切入正题,让用户在短时间内快速完成信息接收和情感带入过程,同时也凿穿内容与受众之间的“隔离墙”,让用户觉得好看好玩。

著名作家汪曾祺说过,“寻常细微之物常常是大千世界的缩影,无限往往收藏于有限之中。”除了好看、好玩,短视频新闻还需要实现从传递信息到传递价值的跃升。具有爆款潜力的短视频,通常是有情怀、有情感、有情绪的,可以是爱国的“豪情壮志”、市井烟火的“互助友情”、亲人生活的“平凡深情”。《圈粉无数!90后杭州女孩用一草一木制作出童话般的植物手作》讲述了一位90后女孩绿结大学毕业后自己创业的故事。因为创意园房屋的租金太贵,绿结就把手头的1.2万元积蓄,全部用在了一辆破旧的大巴车的改造上。大巴车改造完成后里面摆着各种用植物做成的小物件,平时绿结就将从山中采摘来的植物创作成二十四节气系列的标本。《杭州辣妈为老公做爱心早餐100道不重样,这才是秀恩爱的最高境界》以夫妻日常生活中的早餐作为主要展示点,记录了一家人活力满满、温馨甜蜜的美好生活。通过一道道美食,把每个用户的情绪调动起来,引起众多网友的互动评论,被新华社、人民网等10多家媒体平台转载,总点击量超过500万。

3、加大技术创新提升用户体验

毫无疑问,情节震撼、情绪饱满的内容是短视频的硬核,是形成有力传播的主要因素,但同时也不能忽视技术的合理应用。5G时代,VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强,VR这种高新技术的应用也将普及到更大范围。在5G技术的加持下,人们在短视频的制作上很可能发生巨大的改进和变化。5G催生了很多短视频的新玩法,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用,将会带给观看者全新的视觉体验。

2019年11月,中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术,推出了总台综合性视听新媒体旗舰平台——“央视频”客户端,打造了首个国家级以短视频为主的5G智能化新媒体平台。2020年1月27日,在国内抗击疫情的关键时刻,“央视频”采用5G技术策划了直播节目“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”,全面呈现了两家医院争分夺秒的建设情况,将清晰、稳定、直观、持续的视频画面传递到每一名在线观看的网友面前。在节目直播过程中,上亿网友在线充当“云监工”,峰值时超过2亿人次观看,取得了良好的传播效果,也获得了BBC等众多国际媒体和社交媒体平台转播转载,充分展现出主流媒体的社会责任担当。

对主流媒体新闻从业者而言,短视频节目创作并非最终结果,围绕人工智能新技术策划新闻内容将成为新一代媒体从业者的重要能力。媒体的智能化发展,从核心业务能力的维度上给主流媒体新闻从业者提出了全新的要求。目前来看,即使智能化程度再高,机器自我学习能力再强,融媒体的产品、节目、内容在形式、模式等层面上的创新依旧需要专业编辑和记者来完成。当前,媒体的升级转型需要和媒体融合发展创新思维,借助先进短视频新闻平台及技术,选择新方式、新技术及新流程生产新闻内容,用好短视频新闻平台,只有这样,方能打造出有思想、有温度、有品质的短视频精品力作。



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