短视频运营：抖音短视频为何能C位出道。

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据闻，腾讯如今已开发出14款短视频产品,其中微视、快手、下饭视频和哈皮与头条系下的抖音、火山小视频、西瓜视频和皮皮虾十分雷同,不过腾讯在模仿的同时，也不断推出创新意味更强的短视频产品，似乎要在短视频产品的道路上不断探索更加创新的模式。

然而，腾讯模仿头条系的这4款产品基本没有什么突破，目前，除了投资的快手短视频能和抖音短视频平起平坐以外，其他的产品都无法超越抖音。

腾讯系的产品之所以落后于头条系产品，一个很重要的外在原因是网络升级带来的时机。腾讯入局虽早，但却缺少支持，中间停顿发展的腾讯微视，没有赶上短视频爆发的第一阵风，因此没能在第一时间抢占用户；而入局更早的快手短视频，则受制于界面风格和算法机制上的弱势，使得抖音短视频顺利实现弯道超车；如今遇上了短视频内容升级、5G时代即将到来的关键时刻，快手短视频想要迎头赶上，必须进行大刀阔斧的改革，但受制于尾大难掉，反而容易错失5G时代的第一波用户红利。

抖音的内容分发机制让普通用户拥有“一夜爆红”的机会，让优质的、创意性极强的内容始终拥有曝光的机会。因此，在短短一年中，抖音平台涌现出“代古拉K”“七舅脑爷”“一禅小和尚”等一系列代表性IP。抖音也从最初以舞蹈、音乐为主的短视频平台转型升级为“记录美好生活”的内容多元的平台。

除此之外，抖音还积极响应政府号召，在旅游、农业等领域开设专门的流量扶持也极大地增强了平台的持续性增长势头。2018年7月，今日头条举办了首届“‘三农创作者大会”。会上推出的金稻穗计划，明确了抖音短视频在未来一年内，至少会投入5亿元作为补贴，扶持“三农”内容创作者。

通过多领域、跨地域的深层次推广，抖音短视频目前呈火爆状态，其成长速度几乎赶超了当年微信崛起时。如今，抖音短视频在社交领域不断深化布局，以巩固其自身壁垒。“抖音五分钟，人间两小时”的局面，在可预见的未来，仍旧不会有太大的变化，至少在短视频时代不会有太多改变。

新平台的加入，短视频的混战时代

目前，短视频平台上新的速度十分快，然而，当新入局者摩拳擦掌准备“大干一场”时，也有淹没在众多短视频平台浪潮中黯然退场的失败者，他们无时无刻不在提醒着每一位入局者，前方道路并不好走。某MCN机构的负责人感慨道：“国内做平台的比做内容的都死得快。”一款新产品面世之后，如果产品没有足够强大、新奇的功能，在资金层面不足以支撑平台运营发展，那么很难取代目前抖音短视频和快手短视频的位置。

贝壳视频的前渠道运营人员小戴分析道：“如果现在推出的短视频产品还在模仿抖音和快手，基本没什么用。要是推出一个创新性极高的App,可能我们还会去玩，但是如果还推出一个差不多玩法的，估计他们都不会去下载。”所以，新平台的创新突破决定了平台的生存状态，这会是诱惑用户关注平台的基础。所以，抢创意、抢用户、抢内容的战争只会愈演愈烈。