短视频代运营:抖音短视频内容优化迭代的五个方法

短视频代运营:抖音短视频内容优化迭代的五个方法。

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抖音短视频内容优化和推广一般要找到合适的视频拍摄,如果在这方面没有一定的技巧可以找专人代言,一般专人代言的推广方式比较常见,下面总结了5个短视频内容迭代的方法:

1.全平台的流行趋势和总体风格的转变
平台内容风向标在实质上是实时变动的,正如抖音短视频从最初以歌舞才艺类的音乐短视频为主,到现在的内容全覆盖一样。在不同的时期内,内容的受欢迎度也在不断地变化和调整,切莫墨守成规、一成不变。

2.关注头部大号的动态和官方发起的一系列变更通知
抖音的头部大号多半被MCN机构掌控,此类机构往往拥有专职的抖音内容策划和调研人员,以及官方渠道的信息源。关注此类机构的内容风向,将有助于低成本、正确、高效地追随内容热点。此外,抖音官方正式公布的一些系统消息,是抖音经过深思熟虑而发起的通知,通过此类通知并将其运用至内容创作中,是避免内容触碰红线的必要标准。

3.分析自己的账号以往发布的较优质的视频数据,找到目标用户的关注点,再次深耕
在抖音账号以往的内容中,如若存在比较受欢迎的视频,可以尝试从粉丝用户的评论中发掘出他们为何偏爱本条视频的原因,分析视频中的哪一点比较容易引起他们的兴趣。比如:渣男分手的场景,通过策划多个分手的场景进行发布,就能筛选出目标用户更认同哪一种风格的渣男分手,以及哪一种比较贴近真实场景,从而在以后的内容创作中尽可能往这样的表演风格贴近,以增加目标用户的共鸣感。

4.关注竞争对手评论里的真实留言反馈,输出大多数用户所需要的内容
如若自己运营的抖音账号中缺乏优质的视频作为参考,或者优质的视频数量较少,也可以在同类型的达人账号中找到答案,关注他们视频中用户的吐槽点,以这样的吐槽点作为视频策划的出发点,也能起到意想不到的作用。

5.舆情调研,从种子用户中直接找答案
当视频账号的关注量在10万以上时就可以考虑将这部分用户引导到私人微信中,并在此基础上构建种子用户群。如此一来,就可以直接在种子用户群中调研出种子粉丝用户喜欢的内容风格或者更具体的内容。

除此之外,内容迭代还可以通过一些提前的规划作为补充,比如以下的方法:

(1)季度/月度选题规划
筛选每一季度或者月份中固定的热点节假日、受众较广的网络节假日等,将这些节假日融入自身运营的抖音账号视频中,打造成热点型内容,本身也是一种内容的迭代补充,因为这些节假日属于必定会发生的事情。此外,还包括部分既定的名人热点,比如明星的生日、演唱会、赛事等等。在视频的打磨中,如若视频时间过长,还可以打磨成系列的分集视频,往往一个系列就足够一星期的内容发布需求。

(2)从“双微”历史中找选题
从“双微”的历史热门话题中找选题。不怕点子老,就怕精人脑,“双微”经过多年的内容沉淀,本身就已经完成了无数次的内容迭代。因此,当内容创作陷入瓶颈期时,最直接的方式可以尝试从“双微”或者其他综艺节目中找到内容源。

(3)调配原创比例和抢占话题制造
根据统计,在抖音上纯原创的视频,其火爆的概率相较于微原创的视频至少要低10%,甚至存在大量原创不火、仿拍者的视频爆红的案例。因此,在内容策划上,并不一定要求都是纯原创,可以先设置相应的原创占比。同时,原创视频的内容产出也相对较难,基于内容迭代的速度在加快,更需要注重原创的比例,以规避抖音账号的增长速度受制于原创视频火爆概率更低的影响,导致抖音账号始终不温不火。



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