短视频代运营：抖音的标题和文案成就爆款短视频。

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标题和文案是一个抖音短视频的灵魂和骨骼，尤其是对非歌舞类的抖音账号而言。短视频的拍摄本身就是围绕着短视频的文案脚本，将文案用视频表演的方式展现出来，以此达到勾起粉丝兴趣点的目的。

爆款标题：与用户发生“关系”

短视频制作中所涉及的标题其实有两种，第一种指的是视频发布时所编辑的标题，第二种指的是短视频封面的标题。现在先重点对第一种标题进行详解。第一种标题其实承担着引导的作用。在标题设置时，并不需要过多地阐述短视频内容本身是什么，而是试图引导用户进行互动。以关注数超过1630万的抖音账号“惠子ssica”为例，观察和分析她的视频就可以发现，标题本身并不会描述她跳的是什么舞、蹭的是什么热点重点在于如何激起粉丝的评论热情。

因此，对于标题的把握需要从以下几点出发：

1.精简的表达，和抖音短视频的内容有一定的相关性。

2.和“我”有什么关系，“我”即代表用户。比如“惠子ssica”的短视频标题会直接问“你们喜欢的是什么样的女朋友”，这样的标题加上惠子在短视频中的人设表现，就比较容易吸引用户的评论互动。

3.故意引导和故弄玄虚。此类标题很简单，类似标题为《天呐，这样都行……》《你们看到了吗？》的短视频拍摄的是当时台风“山竹”在广东过境时的天空，实际上天空并没有任何异常的情况，但此类标题却能吸引用户的好奇心、反复观看短视频和评论，各种各样的评论随之而来，短视频也得到了短暂的爆红。再比如，某短视频标题为《快划，什么也没有》，浏览者基于好奇心理反而会真的看完该视频，在强烈的反差对比下，视频的评论和转发自然会水涨船高。

4.标题要留有悬念和小争议。留有悬念和小争议的话题往往会吸引比较高的评论和点赞，同时用户会反复观看，提高完播率，因为用户发自内心地投票站队，在投票之后多半还会关心投票的结果，关心自己所支持的观点是否能够胜出。

除此之外，在标题设置上还有以下要求：

(1)幼稚化的文案。比如，类似《为了我那5个粉丝，拼了》等短视频标题。在抖音上，最受欢迎的就是幼稚化的文案，因为这样的文案往往极具喜感。抖音整体上并不是卖弄文采的平台，太过高深的标题让人理解费劲，往往难以获得用户的互动。

(2)脑洞大开的文案。比如《我要出门了，看好你们的男朋友》。短视频本身就是女生化完妆后立刻变得异常美丽的样子，使得短视频本身极具看点。同时，短视频借助于标题的引导，又能给用户留下足够的吐槽空间和想象余地。

(3)接近原型性格。这其实指的就是需要接近目标用户的原型性格。比如，电商教程类的短视频，就不适用过于娱乐化的标题。娱乐内容，就不适合太严肃认真的标题，比如《插座君，麻烦你正经点》这种拟人化的文案就非常适合娱乐内容，会让人浮想联翩，产生观看短视频的兴趣。