短视频代运营:抖音短视频片尾的设置注意事项

短视频代运营:抖音短视频片尾的设置注意事项。

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随着大量的专业内容创作者入局抖音短视频平台,高质量的内容也在呈指数级快速增长。为了最大限度地开发在首页浏览到视频但最终没有访问账号主页的那67%用户,让用户不必通过访问账号主页也能直接在视频中了解到该视频账号会持续输出何种内容,引导用户产生各种行为,从而提升视频的互动率、获得系统算法的青眯、实现更多的曝光和转化,片尾的设置显得尤为重要。

抖音短视频片尾设置注意事项

引导用户互动。在抖音上,有大量的短视频在视频的末尾都会加上类似“如果喜欢,点点右边的小心心”或者引导用户双击视频点赞的语言或者文字,这种操作手法其实是对用户的一种提醒。根据数据显示,有将近23%的用户在对视频感兴趣之后,会跳过点赞这一步去视频的评论区,看完以后用户会直接划转到下一个视频。这些行为虽然不会直接对视频产生负面影响,毕竟用户已经完整地看完了这个视频,对该视频的完播率已经做出了贡献,但还可以通过引导,开发更多可以利用的点。根据本书编委成员对近万份调研数据分析后显示,有91%的用户如果被视频的内容触发到吸引点,并不介意被该视频创作者引导去点赞;此外,还有将近13%的浅度抖音用户或者年龄偏高的抖音用户并不知道自己点赞过的视频会被收藏到自己的主页中,引导用户点赞,其实也是在教导用户收藏本视频。用户对该视频进行收藏以后,在日后如需要再度观看该视频时,也更容易找到。

另外,评论和转发也是引导的重点,这两者在冲击流量池的过程中所起到的作用要比单纯的点赞作用更大。本书编委成员经过近千次的测试,分析得出,两条曝光量接近的视频,评论或转发数量较高的视频,即便点赞率只有6%,但该视频所获得的曝光量却要高于点赞率超过15%的视频。这也从侧面验证了,截至目前,在短视频播放页,越往后的互动动作,所占的视频正向评估分量越重。

此外,值得注意的是,抖音短视频片尾的引导不宜过多,引导动作过多往往会引起用户反感,进而起到与自己目的背道而驰的负面效果。数据表明,单纯的只引导用户做一个互动动作,用户的完成率高达81%,而引导用户做两个及两个以上的互动动作,用户完成率则只有不到6%。因此,引导必须有,但切忌过多。



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