短视频代运营:用新媒体的思维做抖音短视频站外推广

短视频代运营:用新媒体的思维做抖音短视频站外推广。

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参考以往“双微”的内容红利期的增长策略进行短视频的推广,是最稳妥的成长方式。虽然短视频是一个全新的行业,但仍旧属于新媒体这一大范畴,吸引目标用户关注、促进粉丝用户活跃度的底层逻辑是不变的。抖音短视频的推广可以分为站内推广和站外推广两大部分。

新媒体的思维做站外推广

除了精准的站内推广外,站外推广也是为抖音号增加流量的重要组成部分。相对于站内推广形成的刷屏效应,站外推广在转发环节还有着比站内转发更多的益处,这就是额外的视频加分。具体而言,就是将抖音短视频转发到微信、微博、QQ等非头条系的外部平台,一方面可以为自己的视频做精准的用户引流,另一方面也是为抖音短视频App做了宣传。因此,抖音系统的判定,视频站外转发的贡献值要高于站内的转发。例如,岳云鹏作为抖音的明星IP,将自己的抖音短视频转发到微博上,本身就为抖音带来了众多原来不使用抖音短视频App的用户,这就是站外转发对抖音短视频App所带来的流量效应的一个典型案例。

此外,站外转发推广也需要注意以下几点:

(1)视频一键分发。在所有的主流短视频平台均注册短视频账号,使用包括“火星云分发”在内的视频分发网站,将已经在抖音上发布过的无水印原视频,一键分发至各个平台。需要特别注意的有以下两点:

①所有需要一键分发的无水印原视频,都需要避免用QQ或者微信发送,最好的方式是使用U盘进行复制粘贴。

②抖音平台对视频有首发要求,其他平台无此特殊要求。因此,在视频的一键分发时,最好与抖音账号所发布的视频有48小时以上的间隔。

(2)在微博、百度贴吧、行业论坛、知乎、小红书等媒体网站,或者目标用户聚集的其他网站同步发表视频、视频的封面截图或者视频的链接等。

(3)添加目标用户聚集的QQ群、微信群,在此类社群组织内发表与该账号视频有关的观点和视频或视频链接,具体的操作步骤类似于传统的加群推广方式。



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