短视频代运营:抖音账号如何运用矩阵思维做短视频

短视频代运营:抖音账号如何运用矩阵思维做短视频。

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抖音账号矩阵裂变是运营中极其重要的一个部分,尤其是垂直细分不那么明显的账号。抖音账号的矩阵不仅可以吸纳更多且更精准的用户,同时,还可以打通多个账号进行互通引流,实现多平台、全方位的推广运营,增强账号的影响力,为日后的变现做铺垫。

传统新媒体思路下的矩阵思维

通过矩阵思维实现涨粉的思路,在“双微”时代就已经存在。大V为其他账号引流导量,公众号大号通过举办线上活动把关注的用户引流到其他账号,或是在文中为其他裂变出来的账号做推广的现象数不胜数。这种方式在抖音上也同样适用其实,做矩阵的目的,不仅仅只有涨粉,在同一个平台内做矩阵,主要是为了突出差异化,输出不同风格的内容。

目前,抖音上比较常见的矩阵类型有4种,分别是家庭矩阵、团队矩阵、MCN机构矩阵和个人矩阵。第一种,家庭矩阵(见图6-1)很容易理解,就是一家人各自都开设抖音号,并发布短视频。例如:抖音账号“小金刚”,它作为主账号有607.4万粉丝,账号内的内容主要以家庭日常生活为主,但是“小金刚”每条短视频的内容都会矩阵裂变出来的其他家人的账号,并带起了“金刚嫂”“金刚爸”和“金刚妈”这3个账号,矩阵粉丝量共达到了1064万,不过粉丝用户的重合度非常高。

第二种是团队矩阵。像“天天笑园”“钟婷XO”“不齐舞团”这类型的头部大号,也通过矩阵裂变出多个账号,这种裂变的模式主要是团队的全部成员都参与主账号的建设,在主账号做出一定的体量后,团队成员再裂变出其他账号,包括但不限于演员、摄影师、后期和秘书等等。

第三种是MCN机构矩阵,也就是机构矩阵。比如MCN机构洋葱集团旗下有多个账号,且每个账号几乎都是各个类目的头部大号,MCN矩阵总粉丝量近7000万,非常庞大。而且各个头部大号之间也会互相引流导量、宣传推广或是合作。

第四种是个人矩阵。就是个人开设一个主账号后,又开设一个小号。这种类型的矩阵比较少见,主要是因为做个人矩阵有一个劣势,当同一个人在多个账号中出现以后,会影响到两个账号的权重,因为抖音系统极有可能会把账号判断为营销号,但其中也有成功的案例。

在运营的过程中,运营者很多时候只有精力去关注一个流量较好的平台并集中火力进行运营,但也要兼顾在其他平台发展的可能性。把制作出来的内容发布至算法机制相差不大的平台,也有可能出现不错的效果,并反哺主运营平台账号、为其导流,达到多平台拱卫的目的。

运营者还要把抖音账号和内容进行全网推广,死守一个平台不能够真正地扩大账号的影响力和号召力。这就要求运营者在做抖音的时候有全局思维,包括微信公众号、QQ、微博、头条、西瓜视频等,另外还可以考虑注册知乎、加入论坛等,同步把短视频推广到这些平台,诱导目标用户群进行关注。



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