移动互联网时代下的新型营销模式-短视频代运营

移动互联网时代下的新型营销模式-短视频代运营。

这是移动互联网时代下的新型营销模式,简称创意营销3.0。

 

在移动互联网时代下,企业的故事应该更加接地气,不再是英雄式的高不可攀,而是与用户打成一片,建立与用户的情感连接,通过社交转发扩大这个故事内容的曝光度。

 

营销本质上是企业的产品与客户之间的连接,客户通过营销内容了解企业的产品,形成购买。我们通常把内容分为参与度高和参与度低。参与度越高,客户对你的产品兴趣越大,说明体验越好,形成的购买力越强。

 

企业的基本职能是创新和营销,创新是要做新的产品,营销是要以更好的方式触达用户。我们认为营销具有三要素:内容生产、内容传播和内容消费,这对应通信里的信源、信道、信宿。

 

创意营销3.0是指,随着移动互联网、产业互联网时代来临,营销的含义发生了新的变化,是以创意表达的内容为连接的、以社交分享和算法匹配为,主要传播信道的用户参与共创的新型整合营销模式。

 

其实可以这么理解,创意营销3.0本质就是新型整合营销,一种集合了创意营销、社交裂变、数据分析、客户管理、用户参与消费等的新型营销模式。用户可以进行参与活动,另一个是全链路的内容,这样在整个传播过程中,可以收集传播数据、用户行为数据,进而推动平台可以分处理和分析数据,及时了解用户的反馈。



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