南昌莫非传媒:什么是“网感”?新媒体运营如何培养这种能力

南昌莫非传媒:什么是“网感”?新媒体运营如何培养这种能力?

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我们来看两则新媒体剪辑招聘广告:

由这两则招聘广告可知,企业对新媒体编辑(即运营者)的要求都是综合性的,特别强调应聘者必须对用户需求和同类新媒体平台非常熟悉。能做到这点的运营者会被业内评价为“有良好的网感”。毫不夸张地说,新媒体行业高度排斥没有“网感”的人。

“网感”是一个很难给出精确定义的网络用语,但你完全可以领会其精神。有的人随口说一句话就能意外地催生一个新的网络热词,有的人随手转发一位网友的微博就能引发全民热议,有的人总是能从每天的无数话题中找出那个最有炒作价值的话题。

这些都是“网感”好的表现。而绝大多数网友(包括新媒体运营者)努力去推广一个新名词、一篇新文章、一个新视频,都未必能让自己的朋友圈积极响应。这就是“网感”不佳的表现。

新媒体运营者需要制造热门话题,带动一大群社交媒体与你一起互动,共同增长人气,把影响力传入你粉丝的粉丝的朋友圈,形成裂变式传播。要实现这个目标,离不开“网感”。

因为各类用户群体感兴趣的话题并不一致,所以没有“网感”的运营者根本无法捕捉大众兴趣的交汇点。从某种意义上说,“网感”是否敏锐决定了一个新媒体运营者的发展潜力大小。

无论你是以制作内容为主的新媒体从业者,还是以营销推广为主的新媒体从业者,都应该努力积累自己的“网感”。确切地说,就是每天从海量信息中捕捉到网络舆论的发展方向,找出会引发全民热议的信息,然后主动引导话题。

培养“网感”,一方面要充分理解自己的品牌属性,另一方面要熟悉人性和传播学知识。学习方式没有什么特别的,就是不断研究互联网上的信息,特别是那些忽然变成舆论热点的事情。这些热门事件也许出现在人们的意料之外,但必然在情理之中。

当一则不起眼的消息显露出成为热点的潜力时,各大媒体和自媒体都会闻风而动,加入炒作队伍当中。有些“热搜词”会在这个过程中涌现。“网感”好的人会及时捕捉“热搜词”,参与到讨论当中,从而成为一个重要的信息扩散节点。通过不断地研究和跟进,新媒体运营者会逐渐锻炼出预判网络趋势的能力,“网感”也就形成了。



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