抖音代运营之品牌如何高效践行短视频营销?

抖音代运营之品牌如何高效践行短视频营销?

在很多互联网人的眼中,互联网已经进入下半场,人口与流量红利逐渐消失,增长变得越来越难。

“私域流量”是近几年互联网领域的热点,从品牌方到广告主,纷纷希望通过“私域流量”来破解日渐见顶的流量之困。

从流量池到留量池,碎片化时代的品牌目标消费群运营,我们需要更多新的思考。

南昌莫非文化传媒有限公司(简称:莫非传媒)是一家专注于互联网广告及网络营销领域的公司,是国内领先的一站式全网营销推广创新型服务平台。主营:蓝V认证,抖音,快手短视频代运营,抖音,快手开/户推广,企业新闻推广,品牌危机处理,搜索引擎营销,关键词优化,网站建设,SEO网站优化,SEM竞价优化,小程序制作,网络推广,网络营销,视频营销,微信朋友圈广告投放,百度竞价位包年推广,VI设计,LOGO设计,口碑优化,品牌形象设计,获客推广,网站定制,APP开发,软件制作,网络公关,网站推广,海外推广,线下媒体广告投放,线下广告牌投放,机场巴士广告等等业务!在江西更多人选择南昌莫非传媒!

疫情期间,线下销售在短期内难以快速反弹,转战线上成为诸多品牌的当务之急。于此同时,“隔离经济”也使得用户的线上娱乐时间大幅上涨,从而带来了短视频行业流量的繁荣之景。

由于短视频具有直观性、便捷性、成本低、效果明显等特点,因此在互联网领域被当成流量焦虑症的“解药”,越来越多的个人、品牌开始积极布局短视频业务。

那么,问题来了入局短视频,品牌方如何的高效的玩转短视频?在短视频营销方面,又该如何进行思变呢?

如果你只是把短视频当成一个曝光的平台,那你就错了。激发互动、参与感与裂变的短视频平台,不止是一个内容消费平台,它的价值不仅仅是品牌消息的曝光,更是一个社交平台。在品牌与用户的充分互动中,激活更深层的互动价值。

短视频为什么会受到全民热捧,核心在于参与感。

用户消费短视频是双向互动,不断地向上向下滑动、点赞评论、互动转发;通过搜索大仙位置等功能,是用户主动探索心之所好……

对于品牌来说,通过这种强互动的方式,调动用户参与感,提升品牌的交互力,激发用户裂变传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

企业在玩短视频营销时,常规操作就是开通自己的账号,然后将内容在全渠道分发。这种操作方式,就需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力,这对于一般的企业来说,具有难度。

其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。

为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发和建设,推出电商、POI、小程序等产品,更流畅的达成全链路营销。

“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式。

凭借这套营销模式,品牌能够快速实现规模化曝光、迅速提升产品热度,激发用户购买意愿。

品牌持续产出精良的内容,目的是要获取高质量的粉丝。

由此可以说明,用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维,这些用户不仅仅自身粘度很高,而且还会非常积极主动地帮助品牌宣传。

而且,随着时间的推移,粉丝价值就会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系。

长此以往,就不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。

比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。

在短视频营销时,有一个“三真”原理--真实人物、真实故事、真实情感。

我们所有的情绪也好所有的反射出来的内容也好,都是通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,这样才会让所有人印象深刻,甚至是记住。

时代不同了,广告主们在意的已经不是LOGO够不够大,而是能否把产品或者品牌融入到原生内容中,并用内容去打动用户。



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