短视频代运营:除了直播带货,短视频还有哪些

短视频代运营:除了直播带货,短视频还有哪些?

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抖音、快手沉溺于直播带货已久,给人一种短视频等于电商的错觉,其实短视频不仅仅这一种玩法,短视频还在侵入多元化领域。

比如,“音乐+短视频”,8月初,网易云音乐宣布与抖音正式达成合作,并目光瞄向的形式。根据资料显示,此次网易云音乐和抖音将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的资源,围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索,加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推,发掘音乐的多样性,让音乐人及作品获得加倍传播效应。

与此同时,微信、微博也在短视频领域齐头并进。微信开放“视频号助手”的内测,并进行灰度测试,将视频号内容对接到“搜一搜”。这意味着腾讯正在加大对视频号的布局,倾斜更多的资源来扶持。微博也推出了“视频号计划”,通过视频号精准投放,实现视频号用户快速增长。可以预见的是,短视频正在迎来全面的流量爆发期。

短视频:“杀时间”利器

随着移动互联网的发展,,以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景。

《2019短视频用户价值研究报告》显示,“在各视频生态中,短视频应用已赶超电视、网络视频,成为使用率最高、具有高使用年度的视频形式。”52.4%的短视频用户保持较高黏度,成为“杀时间”利器。

作为新的网络视听产品形式,短视频开辟了一个全新的信息交流空间。由于其时间短、碎片化、和用户的互动性强等特点,在现代快节奏下生活的人们似乎更加偏爱这种极具新鲜感的短视频模式。短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯,还拉动中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费,为市场带来了更大潜力;中老年网民群体增长迅速,“银发经济”正在成为拉动消费的新增长点。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,中国短视频行业大致分为三个梯队:第一梯队由抖音短视频、快手占据;第二梯队是西瓜视频、火山小视频等短视频平台;而第三梯队则包括土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等。其中第一梯队的用户渗透率为54.2%,第二、三梯队分别是21.9%及18.0%。由此可见,中国短视频市场“两超多强”的局面业已形成。短视频正在迅速成为网络视频的生力军。

掀起新的多元化浪潮

2018年1月以来,随着短视频行业步入成熟期,抖音新增用户规模出现了明显下滑,占比由2018年的83.1%降至2019年6月的64.4%。而其他平台均出现了不同程度的下滑。如何对用户属性进行精准定位,并通过加强平台特色来增强用户黏性,成为众多短视频行业面临的关键问题。

据调查显示,抖音的首选用户最看重“轻松娱乐”,其次是“内容丰富”、陪伴感,一二线城市的中产用户居多,而快手最看重“内容丰富”,多集中于低线人群,三四线城市,包括真实热爱分享的群体;西瓜视频用户属性以一线、新一线、二线城市为主,80后、90后群体用户也列在其中;抖音火山版对标快手,内容更接地气,更适合大众化品牌和人群;腾讯微视大学生群体,职场新人,小白领群体居多。

形成专属自己的“个性化标签”,是平台持续发力的核心,“内容丰富”、“轻松娱乐”也是用户首选两大平台的重要因素。而通过与其他平台的合作,短视频实现了两者的结合,形成新的社交的语言符号,通过与音乐、媒体等不同领域的结合,实现了用户的双向引流,短视频行业正在掀起新的浪潮。

用户规模红利渐退

目前,短视频APP“多而不优”,优质内容稀缺,用户评价偏低,内容价值竞争亟需提升真实性、深度性成为短视频行业面临的主要问题。37.2%的用户认为短视频内容“健康”,用户对内容“真实性”(24.8%)、“深度”(29.2%)的整体评价更低。

当用户规模红利渐退,深耕存量用户、提高用户粘性就成了短视频下一阶段发展的关键;当流量思维变成人群思维,需要有更加人性化的内容被挖掘,满足用户对内容稀缺度与精彩度的追求,才能更好地拓展用户圈层。对于下沉至3、4线以下的用户市场,也成为众多平台想要极力收揽的流量红利。同时,开发内容付费市场也是短视频变现的重要形式之一。因此,我国短视频行业仍具有广阔的发展前景。

另外,短视频需要不断探索创新领域。短视频行业持续内容创新和迭代升级,在探索中发现新空间。依托于短视频的向下衍生,短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等模式开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。随着5G技术的发展和应用,以及AR、VR、无人机拍摄、全景技术等拍摄技术的日益成熟,短视频行业定会迎来一个新的高峰。



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