企业抖音代运营:企业短视频上的“贪”与“懒

企业抖音代运营:企业短视频上的“贪”与“懒。

南昌莫非文化传媒有限公司(简称:莫非传媒)是一家专注于互联网广告及网络营销领域的公司,是国内领先的一站式全网营销推广创新型服务平台。主营:蓝V认证,抖音,快手短视频代运营,抖音,快手开/户推广,企业新闻推广,品牌危机处理,搜索引擎营销,关键词优化,网站建设,SEO网站优化,SEM竞价优化,小程序制作,网络推广,网络营销,视频营销,微信朋友圈广告投放,百度竞价位包年推广,VI设计,LOGO设计,口碑优化,品牌形象设计,获客推广,网站定制,APP开发,软件制作,网络公关,网站推广,海外推广,线下媒体广告投放,线下广告牌投放,机场巴士广告等等业务!在江西更多人选择南昌莫非传媒!

短视频营销领域,很多企业都在尝试,为什么还是有70%的客户尝试后效果达不到自己预期?甚至最后认为互联网、短视频推广就是个坑,而自己经常被坑。

在我们近30年服务发展中企业咨询的过程中,我们发现一种很典型的现象:很多企业的成长几乎是停滞的,有的企业十年前就做到了几千万的规模,十年过去了,今天还是一年做几千万元的营业收入。

我们总结了这种,过去导致企业增长停滞、现在导致短视频时代成为“坑主”的核心就是两个原因:贪和懒!

贪:急功近利

一次,看到格力电器董事长董明珠的一篇演讲,她猛烈地抨击许多老板在用“商人思维”做企业

倡导“工业精神” 多年的营销经历,使我对商人的印象逐渐定型。在我看来,这样的想法:我把货卖出去了,我赚钱了,就万事大吉了,会很危险。

在短视频营销领域,“贪”体现在下面3点:

(1)不弄清楚平台规则,不做规划

无论什么平台,都有他自身的规则,很多新手在操作之前根本没了解平台的规则,直接上传,甚至每个按钮的功能都不了解。限流、重置、删视频、严重的封号。

平台有哪些规则,哪些是禁止的,哪些是不让发的,哪些容易上热门,这也是最起码需要了解的。

对于运营来说,一定要先做规划,更新什么视频,制作什么类型,怎么变现,都是需要规划好,这些才能知道做什么,怎么做,千万不要盲目,最基本的吸引点,爆点,变现路径要有,最终的目的是为了变现。

(2)刷量,刷粉丝
在微信群也好,其他平台也好,刷粉丝刷量,会给你说可以帮你刷上热门,可以帮你增加很多粉丝,这样你的抖音才能更多的作品上热门,更多的粉丝关注你。

不懂的人就会去做,让别人去刷粉丝,去涨粉点赞,后来呢?这个账号基本就死了,完全没有播放量和点赞量,抖音刷粉丝没有任何意义和价值。

抖音的推荐算法并不是你有多少粉丝就推荐多少,是根据一个比例来的,当你有作品更新,会先推荐一批,达到一定的完播率后,再推荐下一批,然后平台会增加曝光率,展现给更多的人看。

如果你的账号都是僵尸粉,根本没有播放,那想一下,你的作品还能上去吗,还能给你推荐曝光吗?

而且抖音机制后台可能会检测你的账号,要么就给你限流,严重的直接封号,建议大家不要去做。

(3)多拍多发
大佬,你看我的抖音怎么不火呀!大佬回答道,没事,多拍多发就可以,总有一个能火的,然后就开始各种的拍,各种的发,发现别人发布的视频形式火了,就去模仿,发了几个不火,然后就去换另外一种上传,不火又换。

这样的话,很多人竟然信了。

抖音是算法驱动的平台,推荐逻辑和别的平台不同,强化的是人设标签,绝不是依靠量来弥补战略上的错误。

懒:战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰

一伙人开车勇闯大漠,结果车子抛锚了,车里坐着四人,有两人当场就傻眼了。

第3人拿出罗盘,指南针,地图,咔咔一通研究。

第4人装备好帽子、围巾、鞋子、饮用水,在后座一通活动筋骨,涂了防晒。说走就走,找绿洲去。

五分钟后,摆弄地图的第3人缓缓的说,绿洲的方向应该是反方向。

大家下车去找第4人,结果只剩下沙漠巨日下的一个小黑点。第4人的行动力体现在了他在战术层面的勤奋,但是他在战略层面,败得一塌糊涂。

结果就是生死两茫茫。

而那个第3人呢,虽然没有那么快的做决断,看起来行动力上并没有那么霹雳雷霆,但是他却是一个战略层面的高手。

任何事情,要想真正出成绩,一定是静下心来研究调研,当你做得很深以后,才能把本质问题看清楚。

做短视频也是一样的,未来短视频的整体运营,就像钻井一样,越往下钻,岩层越坚硬,打起来越困难。

一般人可能刚穿越土层,碰到岩石他就不会再往下。同时,也会采取一些看起来快,其实更慢的做法,譬如:

(1)照搬照抄
在某个平台看到比较火的视频,下载下来上传到抖音,以为能火,无论是技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子,那些火热的15秒短视频的背后,粉丝的用户画像和用户行为,已经完全不同于过往的任何平台。

抖音后台技术有去重机制,机器会自动判断你视频的重复率。重复率达到一定的比例视为重复,不会被推荐。

(2)不站在用户角度
以自我为中心,申请了一个账号,自己想发什么发什么,也不关注、关心用户喜不喜欢看,加了很多高逼格的特效,但是依然没有播放量。

随便乱发作品会影响你账号的评级,也会导致账号的报废。新号一定不要随便发做作品,先想好要更新什么,目的是什么,然后去针对性的养号,发作品。

我们做抖音运营一定要有用户思维,站在用户的角度考虑,发什么样的作品他们才能愿意看,问题越清晰,粉丝越忠诚,转化率关注率也越高。

企业要想断绝人性的“贪”和“懒”,必须有心理准备,把短视频的企业IP塑造,当做一个关乎企业未来的“生死之战”。



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